網購一枝獨秀 消費助穩經濟

2015年，內地國內生產總值（GDP）「破七」，正式進入「六」時代。

國家統計局的數據顯示，去年，受出口下跌、投資增速大幅放緩拖累，2015年內地GDP按年增長6.9%，為25年來最低水準，也是25年來首次低於7%。

經濟放緩，就業和收入增長也會受影響，這不可避免會抑制消費，但是，去年內地社會消費品零售總額達30.1萬億元（人民幣，下同），按年增長10.7%，盡管增速較2014年的12%回落1.3個百分點，但相對於出口投資而言，仍然保持相對穩定的增長。

消費、投資、出口是拉動經濟增長的 「三駕馬車」。由於去年出口錄得負增長，投資增速大幅回落，這造成消費在一眾數據中，表現一枝獨秀，對GDP的貢獻率大幅攀升，消費繼續發揮穩定經濟的作用。

根據國家統計局的數據，去年，最終消費支出對內地GDP的貢獻率攀升至66.4%，較上一年提高15.4個百分點。

網購高速增長 實體店經營難

雖然消費仍保持兩位數的增長，但是增速下降趨勢明顯，在網購一枝獨秀繼續保持高速增長之外，對不少苦苦經營的實體零售企業來說，確實有「被增長」的感覺，因為去年實體零售關閉潮持續，全國100家大型零售的零售額連降五年，去年按年下跌0.1%，增速較2014年回落0.5個百分點。

這反映，傳統零售的市場份額繼續被電商或便利店等業態蠶食，仍在艱難中探索轉型，關店潮、「苦」日子還將繼續。

近年來，網購已經成為消費新業態。國家統計局19日公布的數據顯示，2015年中國網上零售額38,773億元，比上年增長33.3%，其中，實物商品網上零售額去年增長了31.6%，遠遠超過社會消費品零售總額的增長速度。

網購佔社會消費品零售總額的比值叫着網絡購物滲透率，按統計局的口徑是10.8%，只計算了實物商品網上零售額。如果加上非實物商品網上零售額的話，這個數值是12.9%。

去年，電子商務網購增長依然一枝獨秀，在政府強力推動「互聯網+」，對未來消費市場產生的巨大影響。未來，無論是商品、服務業還是傳統零售，O2O（Online to Offline，綫上到綫下）依然企業品牌發展的是大趨勢。

不過，消費品零售並不包括文化等服務消費，不能全面反映中國居民消費情況。

消費品比重降 服務業潛力大

近年來，一個值得關注的趨勢，是消費品零售佔全部消費比重也在下降，服務業在消費結構中的比重不斷上升。隨着居民消費水準提高，食品、服裝等佔整個消費的比重在降低，服務類商品的消費呈現出大幅增長趨勢，房租、交通、旅遊、餐飲、娛樂、教育等服務商品的支出佔據了消費的很大部分。

隨着居民收入的不斷提高，內地服務類商品的市場需求潛力巨大。

去年中央經濟工作會議為定下了2016年五大任務：去產能、去庫存、去槓桿、降成本、補短板，在「三去一降一補」和沒有強刺激的背景下，今年經濟增長預期將進一步放緩，失業率可能上升，收入增速放緩，預計2016年零售數據可能會小幅回落，但消費有望繼續保持穩定增長，發揮經濟穩定器的作用。

消費增長放緩，意味市場競爭更趨激烈，產品創新、升級，成為了必然的發展趨勢。

事實上，內地居民的消費需求，正從量的滿足向質的提升，從對產品需求轉向服務消費需求，消費也向性化多性化轉變。未來的消費增長潛力，存在於消費結構升級和創新上。

過去幾年，內地消費領域出現了低端產品過剩，但新產品卻開發和創新不力，造成中高端消費品有效供給不足的現象，這也是內地消費者湧往歐美、日本、等地消費「爆買」的原因之一。

產品升級創新 品牌必然趨勢

未來，內地整個消費結構將加速升級換代，質量安全、創新、高附加值的消費品，將成為消費和企業生產的熱點。

可以預見，消費在未來中國經濟將扮演愈來愈重要的角色，隨着中產階層的擴大，以及整個消費結構的升級，未來消費對經濟增長的拉動，將愈來愈顯著。產品升級、創新，以及拓展O2O，成為了品牌和企業發展的必然趨勢。

▲ 去年內地社會消費品零售總額逾30萬億人民幣，其中網購更保持高速增長。（新華社資料圖片）